Sponsorizzazioni, Testimonial & Adv

Da sempre le sponsorizzazioni sono state lo strumento principale per collegare il brand a quei valori che l’azienda, da sola, non riesce a comunicare. Quando si associa il proprio Marchio all’immagine di un personaggio pubblico il presupposto è che parte dei valori espressi dallo stesso possano essere trasferiti, nella mente del consumatore, sul brand. La sponsorizzazione può rivelarsi un ottimo strumento di comunicazione capace di far leva sull’emotività del destinatario più disponibile nei suoi confronti in quanto interessato al soggetto che lo sponsor sostiene.

Celebrities Branding affianca i clienti interessati ad associare l’immagine della propria azienda, dei propri prodotti, dei propri marchi, ad una celebrity, individuando dapprima, attraverso un lavoro di analisi, l’identità e i valori che si intendono comunicare, per poter in seguito selezionare il soggetto in target per la sponsorizzazione, e successivamente accompagnare il cliente in tutte le fasi della stessa: contrattuale, creativa, strategica.

PR & Brand Ambassador

Il Brand Ambassador è un modello di advertising che sfrutta l’autorevolezza e la credibilità di una forte personalità per creare una strategia di marketing e di comunicazione diretta. Un’autorità rispettata, che si rivolge a una particolare tipologia di pubblico, che ha il compito di fungere da ambasciatore e portavoce di un prodotto o di una marca. Il Brand Ambassador sarà il primo utilizzatore del prodotto, in cui oggettivamente crede, e ne parlerà nei contesti sociali in vive o lavora e lo promuoverà costantemente attraverso il passaparola e attraverso i propri strumenti di comunicazione.

Endorsement & Product Placement

Il termine "endorsement" indica la modalità di diffusione di un messaggio pubblicitario che prevede l'intervento di testimonial chiamati a presentare un prodotto a potenziali acquirenti, dimostrandone il funzionamento in determinati contesti ed occasioni. La figura del testimonial, complice "passivo" in una campagna pubblicitaria, si evolve quindi in quella di endorser, responsabile "attivo" della veicolazione di un messaggio pubblicitario, passaggio considerato fondamentale per la comunicazione pubblicitaria in determinati settori. Un endorser è colui il quale fa uso pubblico di strumenti, attrezzi o altro fornitigli in via privilegiata dal fabbricante, sostanzialmente per scopi pubblicitari, attraverso un accordo chiamato endorsement.

Il product placement, letteralmente, è la pratica pubblicitaria che porta all'inserimento di un marchio o prodotto all'interno di un'opera cinematografica, di una produzione televisiva, di un video musicale, un videogioco, legandolo al contesto narrativo-espressivo, in modo tale che siano perfettamente riconoscibili i segni distintivi, e che il prodotto risulti essere frutto 'spontaneo' delle scelte dei soggetti che vi prendono parte. Tale tecnica prevede l'utilizzo contestuale di un duplice linguaggio: quello artistico-cinematografico, e quello commerciale del marketing pubblicitario.

Eventi

Nell’obiettivo di controllare meglio la propria comunicazione, cosa che spesso non è possibile fare quando si sponsorizzano iniziative realizzate da terzi, le aziende possono decidere di impegnarsi nella progettazione autonoma di un evento. Intendendo per evento una iniziativa di comunicazione complessa, circoscritta nel tempo, organizzata e programmata, che un’azienda attua per convocare alcuni suoi stakeholders (clienti, dipendenti, azionisti, opinion leader, giornalisti e fornitori) e per attirare l’attenzione del suoi influencer inducendo entrambi a creare, sviluppare e consolidare relazioni interattive fra di loro e con la stessa azienda.

Personal Branding

Il Personal Branding parte dall’intuizione di utilizzare le medesime strategie di marketing applicate generalmente ai prodotti alle persone. Nella valutazione e acquisto di un prodotto, cosa ci spinge a favorire una marca, un brand ad un’altra ? Esistono molteplici spiegazioni, alcune razionali altre istintive. Questo rapporto fiduciario è alla base anche dei rapporti umani ed è fondante nelle dinamiche sociali. Il brand personale potrebbe essere definito come quello che collettivamente le persone dicono, provano e pensano su di te e sui tuoi servizi nei vari contesti della tua vita. Fare Personal Branding significa influenzare quelle persone rispetto alla percezione del tuo brand (Centenaro).

Press Office

Non è difficile dimostrare che il modo migliore per essere credibili è quello di far arrivare i messaggi ai destinatari in modo indiretto, facendo in modo che sia una fonte esterna e il più possibile autorevole a comunicare ciò che può dare valore ad un marchio o prodotto. Per una buona parte del pubblico la fonte autorevole sono i mass media, che vengono generalmente percepiti come competenti e non coinvolti economicamente in ciò che viene raccontato su una determinata azienda.